Senior SEA & Tracking Manager (m/w/d)

Remote | Vollzeit | Ab sofort (Hybrid möglich: Co-Working in München/ Office in Pöcking am Starnberger See)

Über die Tomorrow Education Group:
Die Tomorrow Education Group ist der führende Qualifizierungspartner für die Industrien von morgen. Wir bieten passgenaue Qualifikationen für zukünftige Anforderungen und sehen Bildung als Schlüssel, um technologischen, ökologischen und demografischen Wandel in Europa erfolgreich zu gestalten. Unser Fokus liegt auf den Megatrends Digitalisierung, Dekarbonisierung und Demografie, um Erwachsene fit für die Herausforderungen von morgen zu machen.

Wir sind die Heimat für junge, dynamische Weiterbildungsunternehmen, die die nächste Generation an Digital- und Tech-Talenten in Deutschland formen, mit einem besonderen Engagement für Quereinsteiger:innen und geringqualifizierte Talente. Mit über 500 Mitarbeitenden in Deutschland und Frankreich schaffen wir echte Karrierechancen und gestalten aktiv die Zukunft der Weiterbildung.

Als Senior SEA Manager verantwortest du die Weiterentwicklung unserer Google-Ads-Accounts über mehrere Bildungsmarken hinweg und arbeitest an den Hebeln, die für nachhaltige Performance entscheidend sind: Kampagnenarchitektur, Bidding-Strategien, Conversion-Qualität und Signalstärke.

Du verstehst die Mechaniken moderner Google-Ads-Systeme und weißt, dass Kampagnenerfolg heute maßgeblich von der Qualität der Daten abhängt, die in die Algorithmen zurückgespielt werden. Deshalb betrachtest du Themen wie Tracking, Attribution, Offline Conversions und Conversion-Value-Modelle nicht als Randthemen, sondern als zentrale Bestandteile erfolgreicher SEA-Arbeit.

Gemeinsam mit unseren Data-, CRM- und Marketing-Teams arbeitest du daran, unsere Measurement- und Optimierungslandschaft kontinuierlich weiterzuentwickeln. Dabei hinterfragst du bestehende Setups, testest neue Ansätze und nutzt moderne AI-Tools gezielt dort, wo sie einen echten Mehrwert für Analyse, Skalierung und Effizienz schaffen.

Wenn Begriffe wie Search Query Mining, Value-Based Bidding, Conversion Lag, Incrementality, Signal Loss oder Feed- und Audience-Qualität für dich Alltag statt Buzzwords sind, bieten wir dir ein Umfeld, in dem du diese Themen aktiv gestalten kannst.

SEA Strategy & Account Leadership:

- Verantwortung für die strategische Weiterentwicklung unserer Google-Ads-Accounts über mehrere Bildungsmarken hinweg
- Entwicklung und Skalierung von Search-, Performance-Max- und weiteren Google-Kampagnen entlang komplexer Lead-Generation-Funnels
- Steuerung signifikanter Werbebudgets mit Fokus auf Effizienz, Skalierbarkeit und langfristige Profitabilität
- Identifikation neuer Wachstumshebel auf Basis von Suchverhalten, Marktpotenzialen und Performance-Daten
- Kontinuierliche Weiterentwicklung von Account-Strukturen, Kampagnenarchitekturen und Bidding-Ansätzen

Smart Bidding & Conversion Optimization:

-Optimierung und Weiterentwicklung unserer Smart-Bidding-Strategien auf Basis hochwertiger Conversion-Signale
- Entwicklung von Konzepten für Value-Based Bidding und die Bewertung unterschiedlicher Conversion-Stufen entlang des Funnels
- Analyse von Conversion-Lags, Funnel-Engpässen und Qualitätsunterschieden zwischen Kampagnen, Zielgruppen und Traffic-Quellen
- Enge Zusammenarbeit mit CRM, Sales und Data Teams zur Verbesserung der Lead- und Conversion-Qualität
- Konzeption und Durchführung von Tests zur Verbesserung der Kampagnen- und Funnel-Performance

Measurement & Tracking:

- Verantwortung für die Qualität der Datenbasis innerhalb unserer Google-Marketing-Landschaft
- Weiterentwicklung von Tracking-Setups in Google Tag Manager, Google Analytics 4 und Google Ads
- Konzeption und Qualitätssicherung von Enhanced Conversions, Offline Conversion Imports und weiteren Measurement-Lösungen
- Analyse von Tracking-, Attributions- und Datenqualitätsproblemen sowie Ableitung nachhaltiger Lösungsansätze
- Sicherstellung einer zuverlässigen Datengrundlage für Smart Bidding und automatisierte Optimierungssysteme

Automation & AI:

- Identifikation und Implementierung von Automatisierungs- und AI-Potenzialen innerhalb des SEA-Workflows
- Nutzung moderner AI-Tools zur Beschleunigung von Analysen, Testing-Prozessen und operativen Workflows
- Bewertung neuer Entwicklungen im Bereich Google Ads, Measurement, AI und Marketing Automation
- Aktive Mitgestaltung unserer zukünftigen SEA- und Measurement-Strategie

Du hinterfragst bestehende Setups konsequent und triffst Entscheidungen auf Basis von Daten, Tests und Ursache-Wirkungs-Zusammenhängen statt auf Basis von Plattformempfehlungen oder Best-Practice-Listen.

• Mindestens 6 Jahre praktische Erfahrung im Aufbau, Management und der Skalierung von Google Ads Accounts
• Nachweisbare Erfolge bei der Steuerung und Optimierung signifikanter Werbebudgets (idealerweise 500.000 €+ Monatsbudget)
• Tiefgehende Expertise in Google Search, Performance Max, Smart Bidding, Audience Strategies und Conversion Value Optimization
• Mehrjährige Erfahrung in Lead-Generation-Geschäftsmodellen mit komplexen, mehrstufigen Funnels und längeren Conversion-Zyklen
• Erfahrung in einer Inhouse-Rolle innerhalb eines wachstumsorientierten Unternehmens, Scale-ups oder digitalen Geschäftsmodells
• Nachweisbare Erfahrung in der Entwicklung und Umsetzung von Wachstumsstrategien für performancegetriebene Geschäftsmodelle
• Ausgeprägte analytische Fähigkeiten sowie die Fähigkeit, komplexe Zusammenhänge in konkrete Handlungsempfehlungen zu übersetzen

Tracking, Measurement & Data Infrastructure:

• Nachweisbare Erfahrung in der eigenständigen Konzeption, Implementierung und Weiterentwicklung kanalübergreifender Tracking-Architekturen
• Sehr gute Kenntnisse in Google Tag Manager (Web & Server Side), Google Analytics 4 und Conversion Tracking über verschiedene Werbeplattformen hinweg
• Erfahrung mit Server-Side Tracking, Consent Mode, Enhanced Conversions, Conversion APIs und First-Party-Data-Strategien
• Erfahrung mit Offline Conversion Imports und CRM-basierten Measurement-Setups
• Fähigkeit, Tracking- und Datenflüsse zwischen Werbeplattformen, CRM-, Analytics- und BI-Systemen selbstständig aufzubauen und zu validieren
• Tiefes Verständnis der Auswirkungen von Datenqualität, Signalverlust, Attribution und Conversion-Latenzen auf Smart-Bidding-Systeme
• Erfahrung in der technischen Fehlersuche, Qualitätssicherung und Dokumentation komplexer Tracking-Implementierungen

Besonderes Plus:

• Erfahrung im Bildungs-, Weiterbildungs- oder EdTech-Umfeld
• Erfahrung mit Bildungsgutschein-finanzierten Geschäftsmodellen
• Erfahrung mit mehrstufigen Lead-Generation-Funnels und langen Conversion-Zyklen
• Erfahrung in Unternehmen mit komplexen CRM- und Vertriebsprozessen, Erfahrung mit Hubspot
• Erfahrung mit der Optimierung auf qualitätsbasierte Offline-Conversions