Especialista de Branding

Buscamos um Especialista de Branding para atuar na estratégia das marcas do portfólio da Arco, da arquitetura e do posicionamento aos insights de consumidor, ao calendário de marca, às diretrizes para porta-vozes e à conceituação de campanhas.

ESTRATÉGIA E CONSISTÊNCIA DE MARCA:

• Desdobrar e sustentar o posicionamento das marcas sob sua responsabilidade, garantindo aderência à arquitetura de marca da Arco, clareza de narrativa e coerência estratégica nos diferentes pontos de contato.
• Atuar como referência técnica para assegurar que decisões de comunicação, linguagem e expressão estejam alinhadas à proposta de valor da marca e aos objetivos de negócio.

PLANEJAMENTO E CALENDARIZAÇÃO

• Apoiar a definição e evolução de mensagens-chave, atributos e territórios de marca, transformando diretrizes estratégicas em planos acionáveis.
• Contribuir para o planejamento e gestão do calendário anual e trimestral, considerando as sazonalidades do calendário escolar e os momentos-chave do ano, garantindo foco, priorização e presença consistente da marca.

LEITURA DE CONTEXTO, MERCADO E PERFORMANCE

• Acompanhar o contexto educacional, tendências de mercado e movimentos competitivos, apoiando leituras estratégicas sobre o posicionamento da marca em temas relevantes para escolas, educadores e famílias.
• Monitorar indicadores de marca, pesquisas e aprendizados qualitativos, identificando oportunidades, riscos e iniciativas para fortalecer reputação, lembrança e preferência.

INTERFACE COM TIMES DE MARKETING

• Trabalhar em parceria com Produto e PMM para compreender diferenciais, roadmap e propostas de valor, traduzindo atributos técnicos em narrativas claras e consistentes.

• Apoiar a definição de linhas narrativas para social, PR, eventos e ativações, articulando-se com Comunicação, Comercial, CS, Eventos e Criação.
• Organizar e priorizar demandas junto a essas áreas, garantindo foco e visão estratégica.

TRADUÇÃO DA ESTRATÉGIA EM EXECUÇÃO

• Construir e detalhar briefings estratégicos para campanhas, conteúdos e materiais, traduzindo objetivos, mensagens e intenções da marca de forma clara e aplicável para Criação.
• Atuar de forma próxima à execução, acompanhando o desdobramento das entregas e garantindo alinhamento entre estratégia, narrativa e resultado final.

• Experiência prévia em times de Branding.
• Conhecimento sólido de posicionamento de marca, construção de narrativas e campanhas integradas.
• Capacidade analítica e visão estratégica combinadas com execução cuidadosa e atenção aos detalhes.
• Boa comunicação, organização e capacidade de trabalhar de forma colaborativa. 

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